KlevelAIBrand
Методология

10 направлений аудита

Каждое направление — это экспертный ракурс на ваш бренд, основанный на признанной теории маркетинга и стратегии.

Взвешенная оценка

Итоговый балл бренда — это взвешенная сумма оценок по всем линзам. Веса отражают значимость каждого аспекта для общего здоровья бренда.

Критичная — степень серьезности находки
Предупреждение — степень серьезности находки
Информация — степень серьезности находки

Распределение весов по группам

Позиционирование и ценности37%
Нарратив и запоминаемость22%
Стратегия и согласованность25%
Экспертный слой10%
37% общего веса

Позиционирование и ценности

Позиционирование

Вес: 15%|
Джек Траут, Эл Райс

Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Проверяем, насколько чётко сформулировано ваше предложение и одинаково ли оно звучит на всех каналах.

Что проверяет

Чёткость предложения
Отличие от конкурентов
Согласованность по каналам

Золотой круг

Вес: 12%|
Саймон Синек

Зачем существует ваш бренд, как он работает и что предлагает. Проверяем, есть ли у компании внятная миссия и чувствуют ли её клиенты.

Что проверяет

Ясность миссии (зачем)
Связь метода с миссией
Понятность предложения

Принцип единства

Вес: 10%|
Марти Ноймайер

Говорит ли бренд одним голосом на сайте, в КП, в соцсетях и в рекламе? Разрозненные сообщения размывают доверие.

Что проверяет

Единство тона и голоса
Визуальная согласованность
Единый нарратив
22% общего веса

Нарратив и запоминаемость

История бренда

Вес: 12%|
Дональд Миллер

Есть ли у бренда убедительная история? Проверяем, понятно ли клиенту: в чём его проблема, как бренд поможет и что делать дальше.

Что проверяет

Структура истории
Эмоциональный отклик
Призыв к действию

Узнаваемость

Вес: 10%|
Байрон Шарп

Можно ли узнать ваш бренд без логотипа? Цвет, форма, слоган, персонаж — всё, что формирует запоминаемость и помогает выделиться в потоке.

Что проверяет

Количество узнаваемых элементов
Сила каждого элемента
Потенциал запоминаемости
25% общего веса

Стратегия и согласованность

Голубой океан

Вес: 10%|
Чан Ким, Рене Моборн

Есть ли у бренда пространство без прямой конкуренции? Проверяем, что можно убрать, что усилить и что создать заново, чтобы выйти из ценовой войны.

Что проверяет

Возможности отстройки
Сравнение с конкурентами
Свободные ниши

Согласованность бренда

Вес: 10%|
Дэвид Аакер

Логотип, цвета, шрифты, тон и ключевые сообщения — всё ли выглядит и звучит как единый бренд? Несогласованность снижает доверие.

Что проверяет

Визуальная идентичность
Вербальная идентичность
Точки контакта с клиентом

Здоровье бренда

Вес: 5%|
Interbrand, BrandZ

Общая оценка жизнеспособности: насколько бренд функционален, эмоционален и готов к росту.

Что проверяет

Функциональная ценность
Эмоциональный капитал
Потенциал роста
10% общего веса

Экспертный слой

Углублённый анализ

Подстройка к аудитории

Вес: 5%|
Дэниел Пинк

Чувствует ли клиент, что бренд понимает его? Проверяем эмпатию, контекст и способность бренда говорить на языке аудитории.

Что проверяет

Уровень эмпатии
Контекстуальность
Адаптивность сообщений

Качество истории

Вес: 5%|
Кристофер Букер

Насколько убедительна и завершена история бренда. Есть ли в ней конфликт, путь героя и разрешение — то, что заставляет запомнить.

Что проверяет

Тип сюжета
Убедительность
Путь героя

10 направлений. 1 отчёт.
Конкретный план действий.

Загрузите материалы бренда и получите подробный аудит с планом действий.

Начать аудит бренда